《表5 模型R2相关系数结果》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《虚拟社区成员强化动机对品牌选择行为的作用机理》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

本研究之所以采用偏最小二乘法进行假设检验，并以此进行模型拟合优度检验，是因为该方法只依据R2进行模型拟合优度判别，这一点与LIS-REL等软件是不同的。科恩[39]研究指出，当R2低于0.02时，说明变量间的路径关系相对较弱；当R2介于0.02～0.13之间时，说明变量间的路径关系处于中等状态；当R2介于0.13～0.26之间时，说明变量间的路径关系相对较强。根据模型计算结果，我们发现，网络程度中心度、网络中介中心度、社区归属感、品牌忠诚度、原有品牌保护、竞争品牌抵制的R2分别为0.049、0.033、0.051、0.312、0.467、0.698（见表5），所有路径的R2都大于0.02，即所有路径关系都处于中等和上等，说明模型拟合优度在可接受范围之内。