《表1“小朋友画廊”扩散时间节点统计表》

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《基于互联网平台的公益创新与扩散研究——以“小朋友画廊”为例》

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而“小朋友画廊”的意外成功，恰逢其时地为我们提供了一个基于互联网平台的考察样本。作为为患有自闭症、脑瘫、精神障碍或智力障碍等特殊人群谋发展的公益项目，“小朋友画廊”能在短短几小时内获得580万余人次的1500万元捐赠（加上先期的350万），可以说是我国全民公益的一次历史性突破（见表1）。在众多同类公益项目中，截至目前也独有其如此大规模地引发朋友圈“刷屏”现象。因此，本文将尝试籍由相关理论追本溯源对案例做一次系统性梳理：不仅就项目本身的创新属性做详细总结，同时也就引发扩散的关键变量进行挖掘。