《表2 同行业公司净资产收益率比较分析》

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《论如何分析并提高企业的盈利能力——以上海家化为例》

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注：数据主要来源于网易财经。

从表1和表2可以看出，上海家化在2016年、2017年净资产收益率大幅度下滑，处于行业末端。从整个行业的情况来看，2016年该行业普遍不景气，总体呈下降趋势，这可能是由于2016年对化妆品消费税的调整。2016年9月，国家财政部和税务总局等部门明确了对化妆品的消费税的政策作出调整。化妆品消费税的重大改革对国内的化妆品市场的竞争产生了巨大影响，消费税的降低，虽然降低了国内产品的成本，同样国外企业的产品成本也降低，有利可图，洋品牌大规模进军国内市场，挤压国内产品的市场份额，加剧了竞争。许多的国外一线大牌都将继续调整其在国内的市场价格，这对本土的品牌又是一大冲击。