《表4 实验结果（实验1a、实验1b及实验2)》

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《声音营销力：目的地歌曲对潜在旅游者的影响研究——以歌曲《成都》为例》

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根据感知一致性评分均值（4.99），分别将大于均值和小于均值的样本归为两组（表4），分别检验目的地歌曲的主效应。配对样本t检验结果显示，当实验参与者具有较高感知一致性时，实验后对歌曲关联目的地的态度发生了显著地正向改变（M前=4.82，M后=5.99，t=-5.36，sig.=0.00）；但当实验参与者的感知一致性水平较低时，歌曲未能显著地影响其目的地态度（M前=4.85，M后=4.98，t=-1.29，sig.=0.20）。总体来看，目的地歌曲营销力的发挥受到感知一致性的影响，命题1仅在高感知一致性情况下成立，而在低感知一致性下不成立。