《表1 博弈双方的支付矩阵》

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《零售商全渠道选择决策的演化博弈分析》

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(5）假设同种产品对消费者的价值为ν，参照文献[18]，选择购买开拓全渠道零售商产品的消费者效用为U1=ν-p+ωsdtd+sdd d，选择购买只有传统渠道零售商产品的消费者效用为U2=ν-ptd+ωstd。其中，ω为消费者对服务的敏感系数，p为消费者选择购买开拓全渠道零售商产品的最终支付价格[19]。依假设，博弈双方的支付矩阵如表1所示。