《表1 三阶段关键词共现系数》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《品牌传播研究内容、特点及趋势——基于文献分析的视角》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

从表1中可以看出，第一阶段“品牌传播”常与“消费者、企业管理、品牌价值、品牌形象”等一起高频出现，品牌传播研究的起步阶段，研究思路一般都是从消费者和企业出发，从企业管理的角度，重点关注品牌自身特点，通过找准品牌定位，提升品牌价值和品牌形象进而促进品牌传播，传播方式较传统，研究内容较局限；第二阶段，品牌传播相关研究得到较大发展，虽然“品牌传播”仍同“企业、消费者”等同时高频出现，但是共现系数相对第一阶段较低，同时出现了“新媒体”等一些新传播形式类的关键词，说明随着时代的发展和研究的成熟，虽然品牌传播仍然以消费者和企业为中心，但是研究开始向品牌传播方式上倾斜，这与该阶段传播学理论开始广泛应用与品牌传播研究有很大关系；第三阶段“品牌传播”与各关键词共同出现的频率相对较低，该领域的研究发展较为成熟，研究内容不断扩充，同时出现了新的关键词“移动互联网、大数据、微信公众平台”等，这说明随着“互联网+”和大数据的蓬勃发展，品牌传播媒介和传播方式发生了很大改变，对传统的品牌传播理论带来了很大冲击，这使得当前的品牌传播相关研究向新媒体、大数据、移动互联网方向靠近。