《表2 回归估计结果：地理标志农产品网络销售影响因素研究》

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《地理标志农产品网络销售影响因素研究》

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注：1、*、**、***分别代表P值在10%、5%和1%水平显著。

计量模型回归结果见表2，调整后R2为0.421。关于产品因素方面的两个假设均成立。假设1地理标识农产品的质量对消费者网购意愿有积极作用。因为农产品本身的质量问题会直接关系到食用者的身体健康，甚至是生命安全，所以高质量农产品会提高网购意愿。假设2地理标识农产品的地理标识认证对消费者网购意愿有积极作用。地理标识认证是区分于普通农产品的官方认证，可以说是地理标识农产品的身份证明。消费者在购买地理标识农产品时，为了确保自己没有受骗都会有意识的去查看该产品是否有认证，认证是否权威有效。