《表4 自变量旋转后的因子负荷表》

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《旅游者的文化旅游决策影响因素实证研究》

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本研究的因子分析主要为了降维，用Varimax正交转化法，提取出其中因素负荷>0.5的因素，由此可知哪几个变量在影响旅游者文化旅游决策的因素中能够解释全部变量的大部分信息。对数据进行Varimax正交转化，通过特征根>1，从22个问项中提取出5大因子，且这5大因子可解释总体方差变异的64.478%，各问项的因子载荷皆>0.5，表明数据符合研究要求。因此对生成的5个因子进行命名:因子1为宣传推广，因子2为价格水平，因子3为文化内涵，因子4为环境氛围，因子5为情感需求。详见表4。