《表3 各级政府征召举措Tab.3 Enrolment measures of governments at all levels》

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《行动者网络视角下批发市场新电商模式》

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政府作为此阶段的先导者，用于稳定其他主体的手段有正面和侧面2种:一是通过颁布政策，公布公告，下达意见，以此提升电商转型既定路线的地位，具有一定的强制性（表3）；二是对电商企业和网上商城平台给予资金和宣传方面的资助，最显著的举措是于2012年建立位于一德路果菜西社区的互联网金融孵化中心，目前入驻的企业中互联网相关企业占比41%，为商家跨入电商行当提供了家门口的一条龙服务。访谈案例中，沿街商家B2从地区新闻里了解到政府的电商导向，并通过沿街标语如“找货当然上一德（网）”、“一德批发网，永不搬迁的批发商城”、“无时间限制、无地域限制、便捷商务对接”，“政府搭台，企业推动”提高了对网上商城的认知和接受度。起初，开办网店和升级产品面临资金、经验不足等问题，商家B2向互联网金融孵化中心内的企业贷款和寻求信息咨询、技术指导服务，顺利地将自家商品上线。政府这类征召动员行为本质是降低电商进入门槛，吸引商家走政府规划的电商化道路。