《表1 资产评估机构的品牌内涵》

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《新媒体环境下资产评估机构品牌建设探讨》

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作为独立性的专业中介服务机构，资产评估机构的品牌内涵既有一般性企业的共性部分，也有与其组织属性特征相匹配的原生内涵要求。资产评估机构的品牌是其技术硬实力和文化软实力的综合体现。具体来说，技术硬实力是指资产评估机构及其评估从业人员的专业胜任能力情况，包括但不限于执业资质、执业水平、良好业绩、职业经验等；文化软实力则主要体现在资产评估机构的商业伦理水平和内部治理完善情况。商业伦理水平是资产评估机构及其评估从业人员的职业道德规范、企业社会责任等的履行，内部治理则要求资产评估机构建立健全现代企业管理制度，持续完善和优化质量控制体系等，具体如表1所示。资产评估行业30余年的发展历史，深刻呈现一个重要事实和规律:资产评估机构的成长壮大和受市场认可，必须同时具备过硬的技术、良好的道德、完善的制度。可以给予以下定义: