《表2 主范畴的典型关系结构》

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《基于扎根理论的品牌记忆结构维度的实证研究》

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注：内容来源为访谈内容整理获得。

在提取出主范畴后，选择性编码需要更进一步系统地、科学地挖掘和分析各个主范畴之间更为深入的逻辑关系，并梳理和归纳总结出核心范畴。最后通过描述现象的“故事线”，联结核心范畴、主范畴以及其他对应范畴，最终构建出科学完整的理论框架。本研究中主范畴的典型关系结构见表2。通过对上述36个范畴的深入分析和对11个主范畴的继续剖析。在与访谈材料进行比较分析后发现品牌价值性记忆和其他范畴紧密相连并发挥着重要的作用。