《表1 虚假宣传行为对照表》

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《反不正当竞争法如何规制视频刷量行为——评爱奇艺公司与飞益公司不正当竞争纠纷案》

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为了突出视频刷量行为中平台受到损害的特殊性，笔者另选取了淘宝、腾讯涉及的虚假宣传案件进行对比分析。在淘宝公司与杭州美名科技公司不正当竞争纠纷案中，美名公司组织“免费试用活动”帮助平台商家炒作信用，法院认定系通过组织虚假交易等方式进行虚假宣传（6）。在腾讯公司诉杭州科贝网络科技公司不正当竞争纠纷案中，被告在运营的公众号平台中以与其服务内容不符的高频热点搜索词汇吸引用户点击关注，又存在虚假宣传贷款服务、以贷款名义提供套现服务，法院认定构成虚假宣传（7）。笔者将视频刷量行为和上述案件中的行为列成表1，并将传统的虚假宣传行为作为参照。