《表5 多重比较：H&M可持续发展策略对消费者购物心理的影响探析》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《H&M可持续发展策略对消费者购物心理的影响探析》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

对9个水平的购买意愿得分进行单因素方差分析，结果如表5所示。莱文方差齐性检验sig=0.00，三组数据不满足方差齐性检验，必须使用矫正的单因素方差分析，采用韦尔奇方差分析，结果看平均值相等稳健检验，sig=0.00，表明三组得分数据具有显著差异。两两比较结果选择不假设方差齐性的塔姆黑尼法，结果表明，三组数据两两间都具有显著差异，即三个品牌的推广认可度得分有显著差异。推广认可水平最高的是优衣库组，其次是森马组，最低是Dior组。这表明将H&M可持续发展策略推广到其他品牌时，消费者接受度最高的是同档次的快时尚品牌优衣库等，其次是低一档，但风格类似的快时尚森马品牌，接受度最低的是奢侈品牌。由此可知，适用于H&M的可持续策略也适用于与其相似的品牌。