《表1 2016～2018年考生了解大学的途径》

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《基于考生反馈的高校招生宣传策略研究》

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然而，结合三年问卷调查结果来看，考生通过“报纸杂志”和“电视媒体”等传统媒介获取招生信息的所占比例呈下降趋势，两者占比总和分别为25.97%、19.25%、21.41%。究其原因，主要源于当前传统媒体受到来自新媒体的挑战，根据《中国互联网发展状况统计报告》统计数据显示，微信和QQ已经成为中国网民使用频繁的主要网络平台，尤其是微信已经形成了较为扎实的用户群体，包括老师、家长以及考生在内的群体基本可通过微信获取其所需要的信息（1）。随着互联网技术的发展，以互联网为支撑的新媒体将会进一步影响新媒体平台的使用者。如果将问卷调查中“网络媒体”与“微信公众号”从新媒体角度来考量，两者三年占比总和分别为57.84%、53.29%、55.03%，不仅在占比上过半，而且还在2017、2018年连续超过“亲戚朋友介绍”途径的占比，成为考生获取招生信息的第一手段。由于年轻人对新媒体平台的青睐，许多世界名校也逐渐通过新媒体平台树立良好的形象，以便能够帮助高校吸引更多的优质生源（2）。综上所述，目前广大考生和家长获取高校信息已经不再是仅仅依靠高校发放招生简章和现场咨询会等比较单一的渠道，而是日趋多元化，新媒体技术已经逐渐成为考生和家长获取招生信息的主要途径（见表1）。