《表2 2016～2018年考生选择高校影响因素》

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《基于考生反馈的高校招生宣传策略研究》

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注:表格中影响力因素得分=（Σ频数×权值）/本题填写人次。

而相较于2016、2017年，该高校2018年影响力因素数据比前两年有明显的提升，主要是因为该校通过前两年问卷调查结果采取了面向父母、亲朋好友的招生政策说明会、增加招生宣传派出老师数量、高年级学生回访母校、中学校长论坛等宣传措施，对影响考生填报的可能对象都做了有针对性的工作，使这类群体对高校的推荐度有所提升。这一调查结果也进一步表明，高校招生宣传工作需要加强学校与考生的信息交流，尤其是有针对性地贴近与考生密切相关群体的信息交流，才能更好地提升招生宣传效果（4）（详见表2）。