《表3 2019年Instagram社交媒体商业价值排名前5位的体育明星》

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《数字化、全球化与职业体育的未来》

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资料来源：https：//www.hopperhq.com/blog/instagram-rich-list/niche/sport/。

得益于数字技术特别是物联网技术的发展，特许商品的种类更加丰富。特许产品的个性化定制，各种可穿戴智能设备的广泛应用，在大数据精准分析消费者需求能力越来越强的基础上，销售业绩可望持续提升。更可期待的前景是，数字时代职业体育特许商品的商业模式不断创新。例如，各联盟和俱乐部的明星球员通过社交媒体展示带动，能在全世界为职业体育赛事和体育明星聚合巨量球迷。他们在社交平台上发布赞助商广告的影响广泛、商业价值巨大。体育明星的受欢迎程度可提升所在俱乐部的全球知名度和赛事影响力。如克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（C罗）转会尤文图斯俱乐部1年来，俱乐部的某官方社交平台“涨粉”3倍，提升联赛和俱乐部特许商品的销售量（表3）。