《表1 有关产品定制与定价策略的高水平期刊文献分析》

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《基于Hotelling模型的产品定制与定价策略研究综述与展望》

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在Dewan等[3-4]之前，人们主要以定性分析产品定制与定价策略为主，Dewan等[3-4]通过借鉴水平差异化理论（Horizontal differentiation）并引入Salop模型（Hotelling模型的变形）实现了对产品定制与定价策略的定量分析，他们用单位周长的圆环表示产品空间和具有异质偏好的消费者市场，圆环上的一点代表一个具有特定属性水平的产品变量（标准产品）或一个具有特定属性偏好的消费者，用代表产品变量的点与代表消费者的点之间的距离表示匹配程度，圆环上的弧代表企业的产品定制范围（Customization scope），在此基础上，他们提出了消费者分别购买定制产品和标准产品的两个效用函数，并进一步研究了完全垄断和双寡头垄断两种市场环境下的以定制范围和价格为内生变量、以定制生产成本等为外生变量的最优产品定制与定价策略问题。Dewan等[3-4]的上述研究成果最终发表在《Managemnet Science》杂志上，并引起了较广泛关注，之后许多学者开展了进一步深化研究并取得了较丰硕的成果，如表1所示为发表在国内外高水平期刊上的相关文献（按发表时间顺序排列）。这些研究文献均在基于Hotelling模型（或Salop模型）和消费者效用理论的基础上，考虑和选取了不同内生变量和外生变量，研究了不同市场结构下的产品定制与定价策略。