《表1 各符号与含义：基于网络外部性和质量差异化的产品定价策略》

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《基于网络外部性和质量差异化的产品定价策略》

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假设市场上仅有一个垄断商，每个消费者至多购买一单位的产品，且消费者的支付意愿随产品固有质量q的增大而增大．消费者对质量的偏好程度θ服从[0，1]的均匀分布．消费者的效用与购买该产品消费者的数量N有关．假设网络外部性对消费者效用具有积极的影响，即消费者的效用随购买产品消费者数量的增加而增大．进一步，假设消费者对同一种产品网络外部性强度的感知无差异，均为γ，且γ>0．网络外部性对消费者效用的增加表示为γNq[21，25，27]．消费者和垄断商均以自身利益最大化为目标，进行产品的购买和生产决策．不同于以往针对信息产品的网络外部性研究，研究对象为通过网络销售的传统产品，假设企业的固定成本为零，边际成本为αq2[32-35]，其中q表示产品的质量，α≥0表示产品的生产效率，且α越小，表示生产效率越高．各符号的含义如表1所示．