《表1 参数及变量的意义：考虑网络外部性的在线广告定价策略研究》

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《考虑网络外部性的在线广告定价策略研究》

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由命题3可以发现，平台的利润随着网络外部性对广告商的影响程度和平台单位努力的效果的增大而增大，随着消费者对广告的初始厌恶程度和平台付出单位努力的成本的增加而减小。结合命题2可以发现，随着网络外部性对广告商影响程度的增加，平台的努力水平也增加，这虽然增加了平台的成本，但此时广告价格的上涨弥补了成本的增加，使得平台的利润提高。这也带给了平台一定的启示，当一个受网络外部性影响大的广告商在平台上购买广告位时，平台应该努力降低消费者对广告的厌恶。虽然会花费成本，但对于平台来说依旧可以通过提高广告位价格来获取利润，并且平台还可以通过提升自己的广告匹配能力、技术等提高平台的利润。