《表4 概述列点(3类网站)》

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《明月山旅游目的地形象建构的差异性研究——基于明月山官网、去哪儿及马蜂窝的网络文本分析》

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综合图1、表4、表5结果可知:1)3类网站在2个维度上均有较高的区分度，24个关键词与相应的网站在4个象限上都形成集聚；2)在维度1上，以0轴为分界线，3类网站被分成2个部分，旅游目的地官网———明月山官网分布在轴的左侧，汇集的关键词多为“明月山”“禅宗”等词汇，蚂蜂窝也分布在轴的左侧，汇聚的关键词多为“明月广场”“星月洞”等具象景点以及“温泉”“缆车”等旅游配套设施词汇；右侧则是去哪儿，汇集的关键词多为“养生”“宜春”“景区”等描述性词汇；可以看出，由于网站性质不同，右侧的关键词投射的形象较之于左侧更具商业性；3)在维度2上，以0轴为分界线，对上下两部分进行比较，0轴以下汇集了“宜春”“温汤”“明月山”等表征目的地空间地域的关键词；0轴以上则大部分汇聚了“青云栈道”“云姑沐月”“明月广场”等旅游目的地具象的吸引物。由这些结果可以看出，3类网站在投射明月山旅游目的地形象中的结果有所不同。此外，综合网站高频特征词的分析结果，根据离散点与原点以及各离散点之间的距离，进一步分析两个变量之间的关系及联系的紧密程度，可知3类网站倾向于传播明月山旅游目的地形象的一个或几个主题。其中，去哪儿网所投射的形象突出的是商务主题，关键词有“酒店”“门票”“景区”等；马蜂窝侧重于具象化的景点，关键词有“青云栈道”“羊狮幕”“明月广场”等；而景区目的官网所投射的形象则是旅游六要素（吃住行游购娱）信息的综合。