《表1 调查对象的人口学相关指标统计结果》

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《消费者感知的中超联赛部分赞助企业品牌资产构成维度与整体品牌资产相关性的实证研究》

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本研究共发放问卷349份，最终回收有效问卷335份，问卷有效率为96%。如前所述，每个调查对象首先要对6个赞助品牌分别作出“是”与“否”的品牌识别测试，在剔除回答“否”的986个无效数据后，共计得到1 024个有效数据。采用SPSS19.0进行数据分析，有效问卷的人口学指标统计结果见表1。由表1可知，有效填答问卷的调查对象中：男性占多数；年龄在19～39岁的占比达88.3%；受教育程度在本科以上的占比为58.2%；个人月均收入在5 000元以上的占比为56.1%；在企业工作的最多，占比为35.2%。