《表5 模型适配度指标实际值》

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《消费者感知的中超联赛部分赞助企业品牌资产构成维度与整体品牌资产相关性的实证研究》

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本研究采用结构方程模型，运用AMOS21.0软件对品牌认知、感知质量、品牌联想、品牌忠诚度和整体品牌资产的结构假设模型进行验证，以检验模型与数据的拟合度。模型拟合度指标见表5，其中的参考值借鉴了吴明隆[47]的标准，对比参考值可以看出模型与数据的拟合度良好（χ2=659.96，γ=125，RMSEA=0.065，GFI=0.932，CFI=0.974，AGFI=0.907，RMR=0.042）。依据Carmines等[48]和Kline[49]的判定标准，本研究中卡方与自由度比值（χ2/γ=5.280）稍大于结构方程模型的建议阈值（χ2/γ≤5.0）。由于本研究样本量较大，指标χ2/γ（5.280）受影响而偏高[45]。因此，本研究随机抽取了2个子样本（n1=400，n2=502），再次运行CFA，数据与假设模型的拟合结果进一步改善（n1：χ2=346.066，γ=125，RMSEA=0.067，CFI=0.973，TLI=0.967，CFI=0.913；n2：χ2=450.017，γ=125，RMSEA=0.072，CFI=0.968，TLI=0.961，GFI=0.909），χ2/γ（2.769，3.600）值也降到了可接受范围。由此推断，本研究数据与假设模型的拟合程度较佳，假设因果模型可以被接受。