《表1.品牌舆论事件汇总表》

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《“表面”符号的视觉显著性及弱传播逻辑:以品牌舆论为例》

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品牌舆论中，受众关注的就是品牌宣传呈现出的表面符号，舆论表达方式也是表面化和情绪化。品牌广告一发布，每一帧图像和每一个画面就要受到万众瞩目的检视，广告中每一句话、每一个表象都会被“凝视”和放大，每一个受众都会将自身代入进去，寻找期待的图式。品牌舆论的力量聚焦，是表面符号建构的，是深层的品牌认同可以抵达表面的力量。表面符号在生活中虽不涉及国民经济和政治等重大事情，但是长辫子、僵硬的表情、红唇等表面符号却承载着不同的文化意义。所以面试比的就是表面的传播能力，并且我们相信透过服饰、语言和动作这些表面符号能够透析被试者的整体实力。