《表2 四类文化舆论事件的各平台内容占比》

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《北京文化形象的媒体呈现——基于大数据和社会网络分析方法》

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数据统计时间:2016年6月3日至2020年5月31日。

自受社交媒体的冲击以来，主流的传统媒体在主动或被动中走上了媒体融合的探索之路。拓宽媒体传播渠道，主动接近互联网和社交媒体成为了媒体融合策略的重要一环。在传播主体更加多元的社交媒体场域内，专业的主流媒体并不能如传统渠道一样完全掌握话语权，把握舆论走向。虽然在微博、微信等新媒体平台上，一些传统媒体也开始开设账号，拓展自己的传播渠道。但是非专业媒体通过这些平台和相应的传播手段，同样可以具备一定的内容宣传和传播能力。因此，原本承担着社会舆论引导职责的主流媒体将承受更大压力，他们需要提高自身在社交媒体时代的传播能力，探索在新环境下新的舆论引导模式。这一点可以借鉴其他国家媒体的实践经验。例如卫报在2014年底启动Ophan计划，引入数据流量监测系统为采编团队提供报道的网络传播动态，包括其报道在Facebook和Twitters等平台上的点击量、注意时间以及社交媒体意见领袖在其中的参与情况。（18）卫报的采编团队还可以通过该系统学习更适用于社交化传播的文本格式和用词风格以增强报道的传播力。（19）