《表1 抖音平台中医药文化内容相关话题视频播放量统计表》

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《抖音平台中医药文化内容传播的问题及对策研究》

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学者研究认为，中医药文化是中华民族优秀传统文化中体现中医药本质与特色的精神文明和物质文明的总和，包括中医药精神文化、行为文化、物质文化三个方面，包含中医药文化理念、文化实践、文化环境三个层面。[2]它更多地体现为中华民族传统中医药的人文与精神属性。笔者以“中医”“中药”“中医药”和“中医药文化”等为关键词，在抖音平台搜索有关中医药文化传播的视频话题，对视频播放量达3000万次以上的中医药文化相关话题进行数据统计（详见表1）与观察分析发现，抖音平台有关中医药文化传播的内容比较单一。虽然中医药文化传播相关视频内容的传播量与播放次数很可观，但与中医药文化内涵相关的视频内容并不多，多为与用户健康相关的中医中药和医用知识型视频内容。如播放量达100亿次以上的“中医”话题相关视频，其主要内容均为中医调理、中药选用或中医养生等内容。从话题本身也可以看出，抖音平台中医药文化传播的相关内容偏重中医中药的常识性普及，贴合用户日常生活实践需要，如“中医养生”“中医正骨”“家用中医”“中医养生知识”“中药调理”“全民学中医”“中医推拿”和“中医减肥”等养生文化内容、中医常识内容，而针对中医药文化的精神文化和行为文化的内容相对要少得多，由此导致抖音平台中医药文化内容的同质化和单一化。