《表3 品牌价值共创的研究框架和主要代表文献》

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《数字时代品牌价值共创的意指内涵、研究视阈和未来展望》

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通过对已有研究成果的分析，本文发现，在品牌价值共创的研究框架中，大致可以分为以下三个部分：为什么参与品牌价值共创？怎样进行品牌价值共创？以及品牌价值共创产生的影响。为什么参与品牌价值共创涉及顾客参与共创品牌的内在动因与前置因素（antecedents）；怎样进行品牌价值共创涉及共创品牌价值的行为研究、过程机制和进程管理；品牌价值共创的影响涉及新产品研发、品牌资产积累、品牌忠诚提升等相关研究，也有学者提出在共创品牌的过程中，存在价值共创的反向效果——价值共毁（co-destruction）发生的可能。表3筛选出这一研究框架内部分代表文献。