《表3 消费影响因素的有序logistics回归分析》

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《基于消费者调查的小红书社区+电商的商业模式研究》

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本研究使用IBM SPSS Statistics 22.0软件有序Logistic回归模型进行估计，研究中将消费行为看作因变量Y，此时的因变量只能取二值，为是、否，其中，购买行为Y是可以被H1-H11所影响的。被解释变量Y，即购买行为属于强度k及k级以下的概率与属于k级以上的概率之比为比值比，称为OR值。只有当OR值>1才能说明有关消费行为的影响因素变量与被解释变量即消费行为呈正相关关系，假设成立且影响因素具有正向影响，同时，运用SPSS软件进行显著性检验，当P值<0.05时表示在统计水平上显著，说明假设变量对消费者购买行为有显著影响，总体拟合度良好，详见表3所示。