《表1 蘑菇街与云集案例对比》

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《平台演化与生态参与者战略》

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蘑菇街转型构建垂直电商平台后，拥抱微博、微信等社交生态，实现较快发展。2014年3月离开淘宝生态后的蘑菇街交易额突破2亿元，自营商铺达到了3000多家，2014年完成C轮融资后估值高达10亿美元。2016年蘑菇街和美丽说合并，腾讯成为蘑菇街股东。此时，微信正处于交易架构建设阶段，加快投资和赋能，培养自己的电商势力。蘑菇街加入腾讯电商生态，补充了微信交易架构，获得微信支付“九宫格”黄金流量入口。但据蘑菇街内部人士称微信九宫格导流在蘑菇街整体流量获取中占比较小，并未发挥预期作用。问题可能在于蘑菇街并未针对微信生态用户与平台进行共同投入和开发，从而无法实现共生。相比蘑菇街，拼多多的全品类商城和拼购方式更适合微信海量用户和社交属性。蘑菇街对微信社交生态的运用甚至不如并未获得腾讯投资的云集微店（参见表1）。