《表1“丽水山耕”品牌收益数据表》

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《农产品区域品牌长效发展研究——以丽水山耕为例》

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注:数据来源于丽水市农业投资发展有限公司提交的《2017中国农产品区域公用品牌建设调查表》。

丽水市作为茶叶、柑桔、竹笋的生产大市，没有大规模的出口，相关出口企业规模小、能力弱，大多是依靠内部市场消化或者直接丢弃田野。每年有相当规模的企业为外企进行加工出口，但自身的农产品竞争力有待加强，处于产业链底端。依托政府的资金支持以及农业投资发展有限公司和其它农业协会的通力合作，加之多媒体的大力使用，“丽水山耕”的品牌传播取得显著成效，但品牌价值建设却在不断倒退，文化内涵建设有待加强。农业供给侧的矛盾表现为产能过剩，市场定位不明确，农产品竞争力不强，有效供给不足。目前很多品牌中产品主要依靠内部消化，品牌建设没有解决矛盾，而依靠过度的品牌宣传并没有以特色优质的农产品作为主要市场拓展渠道，形成有效优质农产品供应不足。