《表4 传统媒体与新兴媒体SWOT分析》

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《我国滨海城市旅游形象塑造与宣传媒介比较分析》

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目前，城市旅游形象宣传各具特色，推广与传播的方式也多种多样，如杭州《非诚勿扰》和三亚《101次求婚》电影的实景拍摄、青岛的国际啤酒节等，不乏创新之举，如“微电影+广告、游戏+广告”的全新宣传模式，但这些都是要由传播媒介担当信息传递的载体和中介。在地方旅游形象塑造的过程中，由于大众媒体具有传播范围广、生动形象等特点，成为旅游形象塑造的重要载体[24]。相对于传统的大众媒体时代，新媒体时代的到来大大改变了人们的生活方式，它结合计算机技术、互联网技术移动终端技术等数字化信息传播技术的新传播媒介及其相关当地传播实践和社会情境[25]。以微博、微信为代表，新媒体使人们由信息传播者或信息接收者的单一身份转变为集传播者、接收者于一身的复合身份。城市旅游形象的推广传播需要整合营销，满足游客个性化需求。现代社会已进入信息化时代，网络能更加方便快捷地进行城市旅游形象传播，几乎每个城市都综合了城市旅游形象与旅游服务信息来建立网站，只是网站建设水平参差不齐，如杭州推出的智慧旅游APP就非常符合现代人的旅游需求。本文采用SWOT分析法对传统媒体与新兴媒体进行了比较，探究了其优势与不足，以寻求适合自身发展的途径（表4）。