《表1 模型变量定义：消费者网购进口生鲜水果意愿影响因素探究》

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《消费者网购进口生鲜水果意愿影响因素探究》

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本文是探究消费者网购进口生鲜水果的意愿影响因素，被解释变量为消费者网购进口生鲜水果意愿，意愿分为五个等级，从非常不愿意到非常愿意，其值分别为1、2、3、4、5，为有序分类的数据，因此本文采用有序logistic回归模型进行分析。本文从个人特征、感知易用、感知有用、感知产品价值、感知风险以及网购态度六个方面中，定义对消费者网购进口生鲜水果意愿起主要影响的15个指标为解释变量，模型所用变量和变量定义及均值如表1所示：