《表1 主要电商代表的付费会员权益对比》

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《我国零售电商付费会员制兴起原因及影响研究》

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迄今为止，国内零售电商几乎都建立了付费会员体系，深度的会员运营也已成为一个必然趋势[2]。表1以综合电商淘宝、京东和苏宁、跨境电商网易考拉和小红书为例，对他们的付费会员权益进行了多维度的对比。电商行业的付费会员制除了提供最基本的数量折扣，即会员价与优惠券等，还通过跨领域合作，为会员提供多元化、多层次的消费场景，实现一卡通用，提高付费会员的尊贵感。