《表1 人口特征及网购行为变量描述统计》

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《农村居民网购行为影响因素研究——基于重庆数据的实证》

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表1对性别、年龄、教育程度、个人月收入和家庭月收入五个人口特征变量进行了统计。在174名有过网购经历的农村居民中男性比例为38.5%，女性为61.5%，女性比例高于男性，这可能是女性更偏好网上购物，也可能是农村留守的居民中女性比例更高。在所调查的农村网购居民中，20～40岁占比近76%，其中20～30岁的农村居民占比高达50%，这表明年轻的农村居民是农村网购居民的主力，其原因可能是现在年轻的农村居民比起年长的农村居民更能适应网络环境和更懂得网络购物技术。有过网购经历的农村居民教育程度并不高，初中及以下的占比近80%。在农村网购居民中，年平均个人月收入在2000元以下的占比94.3%，年平均家庭月收入在5000元以下的占比96%，总体而言，农村网购居民不论是年平均个人月收入还是家庭月收入均不高，较高收入的比例偏少。174名农村网购居民中，最近一年的网购次数主要集中在3～7次之间，占比超过62%，有近30%的比例有8次及以上的网络购物。网购金额主要集中在100～500元之间，占比近60%，在501～1000元之间的占比超过20%，超过1000元以上的也达到12.6%。总体看，尽管农村居民个人或家庭收入还不高，网购金额也不大，但却具有了一定的网购频率，这说明农村居民对通过网络购买物品的方式是认同的。