《表2 信度、效度分析结果》

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《CSR对品牌资产的作用机制研究——以短视频行业的经验数据为证》

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量表的信度检验旨在描述研究数据的可靠性，本文采用Cronbach'sα系数检验量表的信度，结果如表2所示。所有变量的α系数均超过了0.7这一临界值，说明变量内部一致性都很好，具备良好的信度。本文利用因子分析法检验量表的效度，在进行因子分析之前，先对数据进行了适宜性检验，结果表明，短视频企业社会责任的KMO值为0.966，消费者CSR感知的KMO值为0.794，品牌资产的KMO值为0.879，三者的显著性概率P值均低于0.001，表明该数据适合做因子分析。通过对变量进行因子分析，结果显示所有问题项的因子载荷都高于0.5，并且平均变异数抽取量（AVE）均超过了0.6，组合信度均超过了临界值0.7，说明本研究的测量量表具备良好的收敛效度。最后，本文采用任意选择两个因子比较卡方分布的方法进行了判别效度检验，结果显示具有显著差异（P<0.001），表明因子具备较好的判别效度。