《表1 问卷的信度及效度分析》

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《过度营销情境下的消费者偏好翻转》

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本研究关注消费者的主观决策，由于调研对象主要为中南民族大学的学生，研究中的实验材料选定为智能手机、笔记本电脑、充电宝与数码相机四类产品，实际调研的样本参照国内相关行业的产品价格分布。本文设计了李克特7点量表，在问卷设计前期，以大量同类研究中的量表设计建立了本文的结构框架，并选择了20位相关行业的从业人员进行深度访谈和项目矫正。由于本文的量表主要参照Kumar（2016）文章中的相关题项，为保证量表题项的合理性，采取了调查研究中普遍做法:将翻译人员分为两个小组，一组进行英译中，另一组进行中译英，直至量表题项在语义上不产生差异，保证问卷能够真实准确地反映研究所考察的问题。本次问卷的发放和回收过程中，均有相关行业的专业人士进行指导，共发放问卷521份，回收问卷397份，其中有效问卷362份（有效回收率69.48%）。为了确保研究的准确性，以AMOS 24.0软件对原始信息进行了原始模型与数据拟合，相关信度分析如表1所示。