《表1 个人基本情况描述统计》

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《微信营销对大学生购买意愿的影响研究》

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根据调查有效问卷200份分析可知，从性别上来看，男女比例相差不大，较符合样本要求；从学历上看，大专生占30.5%，本科生占46.5%，研究生占23%，样本大多来自周围同学，故本科生较多；月消费水平主要集中在1000元～3000元区间，占比达到74.5%，鉴于学生在校消费以饮食为主，且基本在校内食堂消费，扣除饮食等基本消费后仍具有一定的购买能力。因此通过一些微信营销活动适当刺激他们，提高购买意愿乃至购买力具有一定的可行性。