《表1 出版社微信公众号的竞争环境和有利的战略选择》

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《基于聚合-专业二维定位模型的出版社微信公众号战略群组分析》

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整体来看，出版社微信公众号依托图书出版，具有持续的内容竞争力的。专业性是出版社微信公众号从线下带入的特性，差异化竞争是比较有利的竞争方式。微信公众号和微信生态不仅提供了重塑、丰富和优化出版社品牌形象的机会，还创造出发展多样化业务（包括促销和增值服务）的条件。随着微信公众号功能的丰富，出版社对微信公众号的考核将从图书销售转向整体收入，这有助于运营者更灵活地设计竞争战略，充分挖掘微信公众号的市场潜力。