《表5 变量的描述性统计以及信度和效度检验结果》

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《文化混搭产品的消费者反应研究》

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注:对角线上数据为变量平均析出方差的平方根。

对星巴克月饼调查所用的量表进行信度检验，所有量表的Cronbach'sα值均大于0.700，具有良好信度。采用Amos进行验证性因子分析，所有题项的标准化因子载荷系数均显著大于0.500，各变量的平均析出方差（AVE）大于0.500，聚合效度通过检验。变量的信度和效度检验结果见表5。