《表1 国内区域品牌纯牛奶包装视觉元素分析》

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《从包装设计到重塑品牌绿色定位》

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区域纯奶包装视觉特征：通过对国内十家区域品牌纯牛奶研究总结，包装视觉都是通过奶元素来传达，如奶花、奶斑、奶乳、奶瓶、冲奶等图形，区域品牌纯奶包装见图2，国内区域品牌纯牛奶包装视觉元素分析见表1。研究表明：包装创意设计或许因区域品牌缺少草原优势而通过奶元素来表达与奶的联想，由此形成区域品牌纯牛奶包装的符号特征。但奶元素只表明了奶的基本属性与联想，难以传达品牌的主张。正如燕塘纯牛奶包装，强烈的冲奶图形也只表达了冲奶行为，为共性，未诠释品牌的内涵，即使包装的红色也难以明确地传递品牌新鲜的概念。优秀的品牌包装，应明确地传递品牌的价值主张，而不只是停留在奶元素的表现上。