《肥皂剧、性和香烟 美国广告200年经典范例》

目录序言1

第一篇 历史回顾7

第一章 1492—1880 起始时期9

旧时代的广告11

●印刷机的冲击11

●从新闻信札到报纸13

推销新世界14

●殖民地时期的广告17

从殖民地到国家17

●纸张短缺的影响23

工业革命的冲击26

●大规模生产促进经济增长26

●内战刺激消费经济27

●城市化改变零售业面貌32

●杂货商进入规模经营36

传媒的革命38

●到西部去，年轻人！38

●看报，看报，先睹为快！42

●富于创造性的广告业47

●现代杂志登台亮相50

广告代理商——一种新职业51

吹捧性广告和专卖药品55

第二篇 美国早期广告63

第二章 1880—1900 商品销售65

广告的新角色68

●商品包装革命69

●商标名称的优势73

●新的消费文化75

硬销售风格还是软销售风格78

●诚实重登台82

●风行一时的广告口号和韵诗86

●商标活跃起来90

●画面指路94

首批做全国广告的客商99

●家庭常用商品的三套马车100

●尝一尝，你会喜欢的！104

销售全新产品110

杂志和广告代办机构115

●杂志作为广告载体出现117

●广告代办机构拓宽服务项目118

设计新浪潮119

第三章 1900—第一次世界大战消费经济的崛起127

初具规模的消费型经济129

●把生意做得更大129

●大批移民涌进美国131

●商品包装使零售业彻底改观132

●继商店之后的连锁店133

●广告把它的主要读者紧密联系起来134

世纪之交的广告136

●商标广告的黄金时代139

●广告的艺术141

报刊业的销售艺术149

●报刊业广告改变方式150

●女性观点有了代言人155

●用形象建立情感感染力157

广告代办业务的扩展160

广告和发展163

●美国完善国家卫生法令166

● 广告变革了早餐食谱169

●让“有线”产品流行起来178

●美国闯上了公路181

广告与第一次世界大战187

第三篇 美国现代广告191

第四章 1920—1929 喧嚣的20年代193

繁荣的新时代195

●美国的企业就是做生意195

●零售业走上正轨198

●现在先享受，以后再付款202

广告在塑造生活方式过程中的作用203

●把目标对准妇女205

●发觉气味214

●创造爱清洁的净地221

●推销吸烟习惯224

销售颜色、风格和时间229

●时装鞠躬答礼229

●美国家庭步入现代化233

●汽车广告变换手法238

●广告上路243

收音机的声音248

现代广告的外观251

第五章 1930—1945大萧条和第二次世界大战261

兄弟，你能掏出一角钱吗？263

●大萧条的影响264

●为“被遗忘的人”实施的新政265

艰难时代的“艰难的硬推销”269

●广告业再度求助于硬推销270

●大萧条时期的广告新面貌277

●优与劣的撞击285

●消费者组织起来！289

无线电广播的成熟295

又一股新的设计风潮301

电视介入图像传播310

战争年代311

第六章 1945—1960 战后的繁荣319

令人难以置信的五十年代321

●实现美国梦321

●与别人家攀比326

●为汽车装饰330

原子时代336

●别摇这只船337

●代沟开始扩大344

●民权成为争端348

销售的新方式352

●在拥挤的市场中竞争353

●触及消费者的潜在欲望354

●把电视引向大众360

四个创造性哲学364

●罗塞·里夫斯——硬销售365

●利奥·贝奈特——“内在的戏剧性”370

●大卫·欧吉威——形象与科学372

●比尔·伯恩巴赫——“新”广告374

第四篇 美国当代广告383

第七章 1960—1975 创新革命385

变革时代387

●公民权利388

●一个四分五裂的民族395

革新运动397

●吸收、解放与脱离399

●地下活动成为主流400

灵感、直觉和创意402

●“新”广告403

●创新商店411

●创新的终结419

改革浪潮席卷麦迪逊大街420

●少数人团体也需要一块馅饼421

●你已走了很长一段路，宝贝！427

●广告梦幻世界新问题层出不穷436

第八章 1975—1990 从定位到意象设计443

70年代后期：广告变得索然无味446

●定位：麦迪逊大街的新把戏448

●软饮料大战452

80年代：让我们一言为定458

●超消费群体458

●现在听广告客户怎么说462

●技术时代466

●全球品牌和全球广告业474

●全球性挑战478

第二次创新革命480

●形象设计482

●性和象征主义489

第九章 90年代和未来 媒体革命499

今日消费者501

●钱在中年人手中502

●妇女手中的新权力503

●“X”——新目标标志509

●49岁并不算老516

●时代足迹519

少数民族市场522

媒体革命529

●一揽子综合传媒计划530

●印刷品广告533

●“非商业化”的商业广告534

●网上广告539

广告的今天与明天544

●时髦交谈545

●频道冲击550

●旧广告模式的循环552

结语556