《商标 创造、心理、理解》求取 ⇩

第一篇现代商标1

第一章 商标概述1

1．1 商标的概念1

前言页1

1．2商标的作用5

1．3 现实的问题10

第二章 商品信息13

2．1 引言13

2．2 产品说明书20

2．3 语言与文化方面50

3．1 导言95

2．4 本章的概要总结95

第三章 在广告中商标的使用95

3．2 在报纸和杂志的广告上出现的商标的使用96

3．3 墙壁广告和广告牌104

3．4 装饰在汽车上的商标106

3．5 装饰在飞机上的商标108

3．6 在商品销售处商标的使用109

第四章 对商标的理解和解释113

4．1 对商标的理解和解释113

4．2 消费者理解商标的各种组成因素118

第五章 关于第一篇的总结163

第二篇国际差异：对商标的深入分析167

第六章 作为一定文化传统的商标167

6．1 文化发展的趋势对商标设计的影响167

6．2 文字的与字母的商标179

6．3 图形商标206

6．4 对商标的概括分析237

第七章 商标创制的历史和对它们的分析——法国245

7．1 序言245

7．2 法国商标的典型主题251

7．3 对胸罩商标的分析260

7．4 对香水商标的分析265

7．5 对汽车商标的分析273

7．6 对香烟商标的分析278

7．7 对法国图形商标的分析278

第八章 商标创制的历史和对它们的分析——联邦德国283

8．1 前言283

8．2 联邦德国商标的典型主题289

8．3 对胸罩商标的分析293

8．4 对香水商标的分析298

8．5 对汽车商标的分析303

8．6 对香烟商标的分析308

8．7 对联邦德国图形商标的分析312

第九章 商标创制的历史和对它们的分析——大不列颠及北爱尔兰联合王国317

9．1 前言317

9．2 英国商标的典型主题321

9．3 对胸罩商标的分析332

9．4 对香水商标的分析337

9．5 对汽车商标的分析342

9．6 对香烟商标的分析348

9．7 对英国图形商标的分析353

10．1 前言358

第十章 商标创制的历史和对官们的分析——美利坚合众国358

10．2 美国商标的典型主题369

10．3 对胸罩商标的分析384

10．4 对香水商标的分析389

10．5 对汽车商标的分析394

10．6 对香烟商标的分析401

10．7 对美国图形商标的分析405

第十一章 根据第六至第十章的分析得出的结论410

11．1 前言410

11．2 对文字商标进行分析的结果412

第十二章 在商标中使用的象征物453

12．1 前言453

第三篇对商标的横向分析453

12．2 太阳454

12．3 眼睛466

12．5 星星474

12．6 王冠479

12．7 手487

12．4 女人的体态488

12．8 马491

12．9 结论497

第四篇未来501

第十三章 商标的革新501

14．1 概说519

第十四章 商标的创作519

14．2 商标应否带有信息？520

14．3 结构分析530

14．4 对商标的法律保护544

附录1 制药工业商标546

附录2 在法国、联邦德国和英国注册的1500个制药工业产品的商标中由6个字母构成的商标选551

附录3 依图式bab构成的1400个文字商标中的一部分551

附录4 依图式bab构成的词553

附录5 依图式bab构成的词555

附录6 按baba图式及例一的限制条件构成的7650个词的精选556

附录7 按bababa图式及规定的限制条件创造的1620个词的精选558