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第一单元MBA的角色定位3

第一章MBA的特点3

一、MBA是什么3

二、MBA的素质特征4

第二章MBA的智能结构6

一、MBA的主要知识模块6

二、MBA的知识结构模式7

三、MBA的能力构成9

第三章MBA精神12

一、MBA应拥有的四类核心精神12

二、MBA应炼就的五大心理素质15

三、MBA应强化的十大意识17

四、MBA应塑造的十种观念19

五、MBA职业道德的定位与塑造21

第二单元MBA的培养方式与方法25

第四章MBA的主要专业方向及其基本要求25

一、工商管理专业方向及其基本要求27

二、国际工商管理专业方向及其基本要求27

三、会计学专业方向及其基本要求28

四、市场营销专业方向及其基本要求28

五、工商管理信息系统专业方向及其基本要求28

六、人力资源管理专业方向及其基本要求28

七、物流管理专业方向及其基本要求29

第五章MBA的课程体系30

一、MBA的课程体系30

二、MBA的主干课程描述32

三、国外一些工商管理院系MBA的课程方案34

第六章造就MBA的方式与方法51

一、MBA主要的培养方式51

二、培养MBA有效的教学方法53

第三单元世界MBA教育概述63

第七章MBA教育的产生与发展63

一、MBA教育的产生63

二、MBA教育的发展63

第八章美国的MBA教育71

一、美国MBA教育总览71

二、美国MBA教育的经验79

三、美国MBA教育的不足82

四、美国当代MBA教学内容的变革83

第九章欧洲的MBA教育87

一、欧洲MBA教育概况87

二、英国的MBA教育88

三、法国MBA教育的经验90

第十章中国的MBA教育93

一、改革开放进程中的我国MBA教育93

二、两岸三地的MBA教育比较96

三、我国试点MBA教育的不足100

四、我国试点MBA教育的经验101

五、我国MBA教育发展方向探讨102

六、有中国特色的MBA教育建设104

第四单元MBA核心课程理论与实务精要113

第十一章MBA精要之一：管理学113

一、企业与企业管理113

1．企业的基本特征113

2．企业系统及其特点114

3．企业管理的职能118

4．企业管理的任务119

二、管理思想的演变与发展120

1．科学管理120

2．古典组织理论124

3．人际关系学说127

4．现代管理学派129

三、现代管理的理论基础131

1．系统论基本原理132

2．控制论基本原理135

3．信息论基本原理138

四、现代管理原则141

1．人本位原则142

2．系统优化原则142

3．动态调节与弹性原则143

4．整分合与封闭原则145

5．能级分布与动力原则147

五、计划149

1．计划的编制150

2．滚动式计划法152

3．PDCA计划循环法152

4．目标管理155

六、组织158

1．管理组织的基本原理159

2．企业组织的部门划分161

3．企业组织形式163

七、控制166

1．控制的基本类型166

2．控制的基本程序168

3．控制模式及其有效性168

八、决策171

1．决策的分类171

2．决策的基本步骤173

3．不同类型决策的方法174

4．多阶段决策179

九、管理新趋势181

1．策划方面的新趋势181

2．组织方面的新趋势182

3．用人方面的新趋势184

4．营销管理方面的新趋势186

5．多国性企业经营的新趋势189

第十二章MBA精要之二：管理经济学195

一、经济学和管理经济学的分析方法195

1．经济学的研究和分析方法195

2．管理经济学的基本方法196

二、市场供求分析200

1．需求200

2．供给203

3．需求一供给分析方法205

三、需求分析208

1．需求的价格弹性209

2．需求的收入弹性215

3．需求估计216

4．需求预测225

四、生产决策分析231

1．单一可变投入要素的最优利用231

2．多种投入要素的最优组合236

3．规模与收益的关系241

五、成本利润分析245

1．管理决策中的几个重要的成本概念245

2．成本函数248

3．贡献分析法及其应用256

4．盈亏分界点分析法及其应用261

5．成本函数的估计266

六、不同市场结构下的企业行为271

1．完全竞争条件下的企业行为模式271

2．完全垄断条件下的企业行为模式277

3．垄断性竞争条件下的企业行为模式278

4．寡头垄断条件下的企业行为模式282

第十三章MBA精要之三：市场营销学286

一、企业营销的指导思想286

1．市场营销的定义286

2．市场营销的类型287

3．企业营销的指导思想288

4．企业营销的管理过程291

二、市场机会的分析295

1．营销调研295

2．市场机会的识别296

3．市场机会的评估297

三、目标市场的选择298

1．市场需求的衡量和预测298

2．市场细分化299

3．市场目标化300

4．市场定位301

四、产品策略301

1．产品的整体概念和分类301

2．产品组合304

3．产品的生命周期及其策略307

4．新产品的开发和推广309

5．产品的品牌和商品策略312

6．产品的包装和装璜策略315

7．产品的服务策略316

五、定价策略317

1．企业定价的主要方法317

2．新产品的定价策略326

3．产品组合的定价策略327

4．价格调整的策略328

5．价格变动和企业的对策330

六、分销渠道策略332

1．分销渠道的分类332

2．分销渠道类型的选择334

3．渠道行为和渠道组织335

4．渠道设计决策336

5．渠道管理决策337

6．零售商338

7．批发商342

七、促销策略343

1．促销预算的制定344

2．促销组合策略的制定345

3．商业广告的策略347

4．人员推销策略351

5．营业推广策略353

八、消费者行为分析355

1．消费者行为模式355

2．影响消费者行为的要素356

3．购买行为的类型和消费需求的变化趋势363

4．购买者的决策过程364

5．购买者对新产品的决策过程367

九、产业用户行为分析369

1．产业用户采购业务的主要类型369

2．产业用户采购决策的参与者370

3．影响产业用户采购决策的要素370

4．产业用户的采购决策过程372

十、营销计划、实施与控制373

1．营销计划的内容与步骤373

2．营销预算的制定方法377

3．营销工作的实施379

4．营销控制384

十一、国际市场营销387

1．企业参与国际营销的意义与条件388

2．国际市场营销调研388

3．国际市场产品策略392

4．国际市场定价策略393

5．国际分销渠道策略395

第十四章MBA精要之四：财务会计399

一、财务会计基础399

1．财务会计的基本前提及原则399

2．会计恒等式400

3．借贷记账法及其应用401

4．对企业会计信息的要求402

5．企业财务会计的特点403

6．财务会计的基本要素403

二、现金409

1．现金的内部控制410

2．库存现金的核算与清查412

3．银行存款的核算与余额调节413

三、应收项目416

1．应收账款的计价与核算416

2．坏账的核算418

3．分期应收账款421

4．应收票据423

四、存货426

1．存货的范围与类别426

2．存货的入账价值427

3．存货的计算方法430

五、投资440

1．短期投资的账务处理440

2．长期债券投资的账务处理442

3．长期股票投资的账务处理446

六、固定资产与无形资产448

1．固定资产的性质与核算448

2．固定资产折旧的计算方法449

3．固定资产的处置453

4．无形资产的性质与分类455

5．无形资产的估计方法456

6．无形资产的核算460

七、流动负债462

1．营业活动形成的流动负债462

2．收益分配形成的流动负债468

3．融资活动形成的流动负债470

4．或有负债472

八、收益、费用和利润473

1．收益473

2．费用479

3．利润482

九、财务报表及其编制485

1．资产负债表的编制485

2．损益表488

3．财务状况变动表490

第十五章MBA精要之五：组织行为学493

一、组织行为学概述493

1．组织的涵义及组织构成因素493

2．组织行为学的特点及研究目的495

二、工作激励与个体行为496

1．主要激励理论496

2．激励行为的因素500

3．激励与选择行为504

三、压力及对个体行为的影响506

1．压力及其产生506

2．组织环境中的压力因素508

3．压力作用的后果512

4．压力的控制方法513

四、群体及群体行为517

1．群体形成的原因517

2．群体的类型及群体发展阶段518

3．影响群体行为的条件521

4．群体行为的结果524

五、群体之间的行为528

1．群体之间行为的制约因素528

2．群体之间行为的协调手段530

3．群体之间行为的矛盾及调解534

六、权力与冲突538

1．对权力的理解538

2．权力的类型及度量542

3．权力的制约因素546

4．权力对行为的影响548

5．组织中的冲突550

6．冲突的控制途径和解决办法553

七、工作设计与组织管理行为555

1．工作设计的指导原则555

2．工作设计的现代理论和方法557

3．工作生活的质量563

八、组织沟通564

1．沟通的作用与过程565

2．沟通行为的基本形式567

3．有效沟通的障碍570

4．改善组织中的沟通行为573

九、绩效评估与奖励制度576

1．行为绩效评估的目的和内容576

2．绩效评估的主要方法579

3．绩效评估的问题及改善方法585

4．奖酬制度586

十、组织的变革与发展589

1．组织变革的目标和过程589

2．组织变革的方式590

3．组织变革的阻力与克服592

4．组织发展及其方法594

第五单元MBA必修课程理论与实务精要601

第十六章MBA精要之六：宏观经济学601

一、宏观经济学基础601

1．基本的经济概念601

2．一些重要的经济变量603

3．宏观经济分析的若干前提假定605

二、国民经济流程与核算607

1．四类国民经济流程607

2．两大国民经济核算体系609

3．测定GNP的三种方法617

4．国民收入和产品的循环621

5．GNP核算恒等式622

三、消费需求与投资需求623

1．消费需求的决定623

2．消费需求理论与行为625

3．投资需求的决定628

4．投资乘数和加速数原理630

四、货币供求分析633

1．货币的供给分析633

2．货币的需求分析637

3．货币供求平衡机制641

五、社会总需求642

1．社会总供给643

2．社会总需求648

3．社会总供求的均衡649

六、失业与通货膨胀652

1．失业652

2．通货膨胀657

3．失业与通货膨胀662

七、宏观经济政策668

1．宏观财政政策669

2．宏观货币政策674

3．宏观经济政策协调676

八、经济增长与经济周期理论678

1．经济增长理论678

2．主要经济增长模型681

3．经济周期理论684

第十七章MBA精要之七：公司理财687

一、企业财务报表分析的方法687

1．趋势分析法687

2．结构分析法690

3．比率分析法692

二、企业财务状况分析698

1．偿债能力分析698

2．盈利能力分析699

3．负债能力分析701

4．资产管理水平分析701

三、财务计划与预算控制703

1．财务预测的内容703

2．财务预测的方法705

3．预算编制709

4．现金预算712

5．预期财务报表与现金流转的控制715

四、短期资金的筹集717

1．商业信用融资决策717

2．银行信用719

3．商业票据融资721

五、长期筹资之一：股票723

1．股票上市723

2．公司股票的性质和种类724

3．普通股融资726

4．优先股融资731

六、长期筹资之二：债券733

1．公司债的特点及分类733

2．公司债的评级735

3．债券的偿还与调换736

4．使用长期负债的决策737

七、长期筹资之三：其他长期筹资工具739

1．可换公司债739

2．认股权证743

八、流动资产管理745

1．现金管理745

2．短期有价证券的管理750

3．应收账款的管理与信用政策753

4．收账政策759

九、资本成本与资本预算760

1．加权平均的资本成本761

2．最优资本结构767

3．资本预算的财务决策769

4．资本预算管理772

十、财务结构与杠杆理论的应用773

1．财务结构773

2．财务杠杆理论778

3．影响财务结构的因素782

4．财务杠杆与资金成本783