《中国商业文化》求取 ⇩

目录1

引言1

第一章 商业文化基本理论1

第一节 商业文化的内涵1

第二节 提出商业文化命题的原因7

第三节 中国商业文化的历史进展10

第四节 商业文化的特征13

第五节 商业文化的功能15

第六节 影响与制约商业文化发展的诸因素18

第二章 中国传统文化与现代商贸20

第一节 经济腾飞与传统文化的新认识20

第二节 当代中国文化商贸模式22

第三节 文化商贸模式的立体价值29

第三章 商业伦理文化42

第一节 商业伦理文化概说42

第二节 商业职业道德52

第四章 商品文化57

第一节 商品文化概论57

第二节 中国传统商品文化67

第三节 酒文化76

第四节 茶文化88

第五节 烹饪文化101

第六节 服装文化105

第七节 工艺品文化114

第一节 营销文化概述126

第五章 营销文化126

第二节 营销环境文化130

第三节 商业经营的艺术与技巧133

第四节 营销哲学141

第六章 商业广告文化149

第一节 广告文化的一般概念149

第二节 社会文化与广告策略154

第三节 商业广告设计、制作的艺术与技巧161

第四节 商业广告媒体的艺术与技巧169

第七章 商业环境文化192

第一节 商业环境文化概述192

第二节 商业环境文化内容198

第三节 商业环境文化建设204

第八章 消费文化208

第一节 消费文化概述208

第二节 消费价值观213

第三节 消费习俗217

第四节 消费文化心理219

第五节 消费文化与企业市场营销225

第九章 商业企业文化229

第一节 企业文化的渊源及其在我国的兴起229

第二节 商业企业的精神支柱234

——商业企业价值观234

第三节 企业制度——企业运行的保证238

第四节 企业形象——企业文化的外在表现243

后记249