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目录3

上篇理论探讨与研究思路——中国大众传播媒介产业化进程综述3

第一章 问题的提出：中国大众传播媒介经营行为的高涨和产业化问题的凸显3

第二章大众传播媒介产业化研究的理论框架6

第三章大众传播媒介“产业”和大众传播媒介“产业化”20

第四章 中国大众传播媒介产业化进程和个体发展战略37

第五章结语61

中篇经济发达地区产业化背景下媒介发展个案观察69

第六章 产业化背景下广播媒介个体发展的途径69

——S电台发展战略研究综述69

第七章媒介产业化的进程及特点的再确认80

——以S电台的发展为视点80

第八章S市媒介发展相关诸要素分析86

第九章广播在S市主要传媒中的地位97

第十章S市电台听众现状分析103

第十一章A电台未来听众策略117

第十二章A电台在收听率竞争中所处的地位121

——A电台与广东电台主要系列台节目收听率对比分析121

第十三章A电台近年节目构成发展分析130

第十四章A电台节目现状分析与评价135

第十五章S市广播媒介节目发展现状综合分析148

第十六章A电台经营战略155

第十七章A电台广告经营分析166

第十八章A电台多种经营现状分析171

下篇文化发达地区产业化背景下媒介发展个案观察179

第十九章报纸调研背景179

第二十章问题汇总及总体分析181

第二十一章改革规划202

第二十二章个案研究技术操作介绍223