《为明天而战 经济不景气下的视野、策略与措施》

第一篇忧患现实 何去何从3

第一章经济不景气——世纪末中国重大国情3

（1）中国经济怎么了3

（2）各界人士评说“不景气”10

（3）中国经济不景气的国际背景16

（4）现阶段中国经济发展面临八大困难24

第二章经济不景气下的各行各业32

（1）彩电业：谁升起，谁才是太阳32

（2）保险业：1998退保热，预警昭人34

（3）房地产业：一边是有人无房，一边是有房无人36

（4）电信业：不做“三陪”，就要打破垄断40

（5）零售业：调整组合问题多43

（6）高新技术产业：与创业投资联袂，机遇与挑战并存46

（7）煤炭业：在黑暗中摸索前进50

第二篇经济波动 景气循环55

第三章中国经济景气循环的历史及其分析55

（1）经济景气循环是中国经济发展的客观规律55

（2）中国经济景气循环历史的简要回顾57

（3）中国过去经济景气循环的内在机理62

第四章目前经济不景气的原因及其剖析73

（1）有效需求不足，过剩经济到来74

（2）深层原因：中国经济流程发生梗阻79

（3）经济增长点转换脱节，经济景气难以出现84

第三篇政府行为 宏观干预91

第五章政府行为与经济不景气91

（1）迷人的乘数效应92

（2）难以割舍的“速度”情结97

（3）“软着陆”与“硬起飞”103

（4）一剂猛药——积极的财政政策106

第六章扶植中小企业，刻不容缓121

（1）经济不景气下中小企业的战略地位121

（2）经济不景气下如何扶植中小企业125

第七章走出经济不景气必须切入消费需求130

（1）消费需求：不可小视的杠杆作用130

（2）政府应倡导新的消费观135

（3）改善消费环境，创造消费条件138

（4）兴办“农村特区”，扩大农村需求145

（5）调整收入政策，推动需求增长148

第八章完善供给结构，寻求新的经济增长点154

（1）供给结构：不断完善，促进升级154

（2）信息产业：占领世界经济前沿159

（3）环保产业：追随全球经济潮流164

（4）创业投资：推进高科技产业发展169

（5）家电产业：技术创新，深层发展176

（6）旅游产业：潜力巨大，可有作为182

第四篇企业求存 困境经营191

第九章经济不景气下的企业命运191

（1）明星大企业颓然倒地191

（2）中小企业步履艰难196

（3）时逢不景气，强者生存201

（4）一个案例：美国西南航空公司在经济不景气下发展壮大207

第十章经济不景气下的战略选择211

（1）多元化战略211

（2）归核战略216

第十一章经济不景气下的经营之道223

（1）品牌经营：要走出泡沫223

（2）空档经营：抓住市场切入点228

（3）超前经营：快速把握商机232

（4）节俭经营：微利时代的成本管理237

（5）人性经营：以顾客为本242

第十二章经济不景气下的营销创新249

（1）经济不景气下的营销环境249

（2）顾客导向转向竞争导向253

（3）经济不景气下营销策略1：消费引导255

（4）经济不景气下营销策略2：市场变换257

（5）经济不景气下营销策略3：先难后易260

（6）经济不景气下营销策略4：高价位，小市场262

（7）经济不景气下营销策略5：低价位，大市场264

第十三章经济不景气下的人力资源管理268

（1）走出不景气，最终在于人268

（2）经济不景气下，如何留住人才271

（3）经济不景气下，如何培育员工275

（4）经济不景气下，如何用好员工278

（5）招贤纳士，为下次景气作准备282

第十四章经济不景气下的资本运营286

（1）经济不景气与企业扩张兼并286

（2）资本运营与主业经营规模化288

（3）资本运营与企业多元化扩张291

（4）资本运营与企业资本国际化295

（5）经济不景气下实施资本运营要注意的几个问题298

第十五章经济不景气下的竞争手段与“陷阱”防范304

（1）行业自律，价格自律304

（2）恶性竞争，惨淡经营307

（3）民营企业，家族围墙315

第十六章经济不景气下的商业银行318

（1）存款立行不适应时代318

（2）银行如何与民营企业合作度过经济不景气321

（3）金融创新，其路修远323

（4）金融体制改革与监管集中化324

第五篇整合命运 重塑人生331

第十七章经济不景气下个人如何就业331

（1）就业竞争观：物竞天择，适者生存331

（2）经济不景气下，高薪向谁招手339

（3）竞争上岗，人才素质测评面面观346

（4）未来10年，哪些专业更热门？哪些专业更年轻？350

（5）跳槽，不是简单地挥挥手354

第十八章经济不景气下自己如何做老板？360

（1）什么样的人适合做老板362

（2）冷中求热，千万要找准行业366

（3）评估买方市场中的机会372

（4）经济不景气下的创业之道375

（5）尊重你的对手，避免恶性竞争377

（6）赚“最后”的钱380

第十九章经济不景气下个人理财与投资383

（1）冷静面对打折383

（2）省钱就是挣钱385

（3）保值消费：个人理财的重要选择388

（4）家庭金融：个人理财的新境界391

（5）走进基金时代396

（6）跳出通货紧缩下的理财误区402

（7）个人投资要关注三大因素405

（8）赶政府的潮，投国债的资412

（9）购房，既是消费又是投资417

（10）做一个合格的投资者422

参考书目424

后记429