《成败之间 中外著名商战策略与技巧》

前言1

一、群“鸡”酣斗北京城——中外快餐鸡首都大对抗1

二、“神州”大战“万家乐” ——中国热水器双雄争霸记9

三、广货冲击上海滩——广东货、上海货争强之战17

四、残酷的“生存竞争” ——并州商界有奖销售大战纪实26

五、中国企业进军体育大赛场——中国企业界重奖奥运明星热的背后34

六、要砸碎的并非是瓶胆——92南京“金胆”、“银胆”之争40

七、闽东电机扬威东南亚——闽东电机厂勇挫日本电机商纪实45

八、“友谊”遍天下——营口洗衣机厂称雄之迷49

九、战争的序幕刚刚拉开——中外彩卷厂家中国市场争霸记57

十、谁是最好的？——北京高级烹调油竞争战拾零65

十一、船王包玉刚香港登陆战——包玉刚收购九龙仓，会德丰纪实72

十二、于无声处听惊雷——日本炼油设备中标大庆油田之迷80

十三、日本的新胜利——日本电视机“入侵”中国市场始未84

十四、无微不至的关怀——日本阿托搬家公司的成功之路88

十五、避实就虚、见缝插针——日本“尼而奇”风靡全球秘诀92

十六、越跳越高的“大头猫”——日本“302”公司的商标战略97

十七、勇不可挡的“丰田”车——“丰田”在“山姆大叔”肚子里造反101

十八、“围剿”开拓公司——日本小松制作所围攻美国开拓公司115

十九、“柯达”兵败洛杉矶——富士公司巧夺23届奥运地专用胶卷特权120

二十、没有硝烟的空战——空中巴士挑战波音飞机124

二十一、汉堡包之战——美国快餐业大混战侧记131

二十二、艰苦抗战六十年——可口可乐大战百事可乐140

二十三、与IBM争夺阵地——美国电脑业围攻IBM公司151

二十四、我们就是要打“兔子”——《藏金屋》瞄准《花花公子》160

二十五、日、美电子大对抗——日、美家用电器市场争夺战侧记172