《百年不老泉 CocaCola》

百年不老1

第一节百年盛典3

第二节 战绩辉煌5

第三节 迈向新世纪6

神奇配方15

第一节首批原浆17

第二节 “可口可乐”名称诞生19

第三节 “7X”之谜21

瓶装革命27

第一节打击假货29

第二节 瓶装革命31

第三节 纯洁饮料45

可乐之父49

第一节可乐奠基人51

第二节 商标争夺战72

第三节 弃商从政77

重振雄风87

第一节瓶装纠纷89

第二节 洛普·伍佐99

第三节 战胜大萧条107

大决战117

第一节第一次“反围剿”119

第二节 第二次“反围剿”121

第三节 第三次“反围剿”123

铁腕人物—罗伯特129

第一节新官上任131

第二节 利润第一136

第三节 初战告捷140

战地黄花145

第一节军中可乐147

第二节 征服柏林161

第三节 行销全球176

新老可乐207

第一节秘密试验209

第二节 狼狈不堪213

第三节 因祸得福218

公关绝招223

第一节打入政坛225

第二节 稳操胜券230

第三节 “月晕效应”233

广告策略237

第一节首次广告239

第二节 广告策略242

第三节 广告大战251

双雄争霸285

第一节错失良机287

第二节 反复争斗289

第三节 双雄并进297

可乐家族301

第一节第一代303

第二节 人杰地灵308

第三节 奇闻趣事318

进军中国323

第一节进入中国325

第二节 黄金时代326

第三节 中国面对挑战331

后记333

主要参考文献334