《SEO搜索引擎优化 基础、案例与实战 第2版》

第1章SEO概述1

1.1认识SEO2

1.1.1 SEO的定义2

1.1.2 为什么要做SEO2

1.1.3 什么人适合学习SEO3

1.1.4 SEO的常用专业术语5

1.1.5 SEO的基本步骤6

1.2SEO与SEM8

1.2.1 SEM的定义8

1.2.2 SEO与SEM的区别和联系8

1.3本章实训9

1.3.1 实训要求9

1.3.2 实训步骤9

1.4 课后练习10

第2章搜索引擎概述11

2.1认识搜索引擎12

2.1.1 搜索引擎的定义12

2.1.2 搜索引擎的发展史12

2.1.3 搜索引擎的分类13

2.1.4 常用的搜索引擎介绍15

2.2搜索引擎的工作原理17

2.2.1 蜘蛛爬行17

2.2.2 抓取建库19

2.2.3 网页处理19

2.2.4 检索服务22

2.2.5 结果展现24

2.3搜索引擎的使用方法26

2.3.1 基本查询26

2.3.2 高级查询28

2.3.3 使用搜索引擎指令28

2.4本章实训31

2.4.1 实训要求31

2.4.2 实训步骤31

2.5 课后练习31

第3章SEO的前期准备工作33

3.1SEO项目分析34

3.1.1 网站的市场定位34

3.1.2 竞争对手分析35

3.1.3 关键词分析36

3.1.4 用户需求分析37

3.2选择网站域名38

3.2.1 域名的定义38

3.2.2 域名的选择38

3.3选择网站服务器40

3.3.1 网站服务器提供商的选择40

3.3.2 网站服务器的选择41

3.3.3 网站服务器对SEO的影响42

3.3.4 网站服务器必要功能的支持43

3.4选择网站系统44

3.4.1 选择企业网站系统44

3.4.2 选择网店系统44

3.5本章实训45

3.5.1 实训要求45

3.5.2 实训步骤45

3.6 课后练习46

第4章网站关键词的优化48

4.1认识关键词49

4.1.1 关键词的定义49

4.1.2 关键词的分类49

4.2关键词的优化策略51

4.2.1 影响关键词优化的因素51

4.2.2 关键词的选择原则52

4.2.3 关键词的挖掘与拓展53

4.2.4 关键词竞争度分析57

4.2.5 关键词的布局59

4.3关键词的优化效果评估62

4.3.1 关键词的质量度62

4.3.2 搜索蜘蛛抓取量63

4.3.3 关键词的排名64

4.4本章实训65

4.4.1 实训要求65

4.4.2 实训步骤65

4.5 课后练习67

第5章网站结构优化69

5.1搜索引擎友好的网站设计70

5.1.1 解决网络蜘蛛能否发现网页的问题70

5.1.2 解决网络蜘蛛能否抓取网页内容的问题70

5.1.3 解决怎样提炼有用信息的问题70

5.2网站物理结构的类型及优化70

5.2.1 扁平网站结构71

5.2.2 树形网站结构71

5.3 网站链接结构优化72

5.4避免“蜘蛛陷阱”73

5.4.1 Flash73

5.4.2 Session ID73

5.4.3 动态URL73

5.4.4 各种跳转73

5.4.5 框架结构73

5.5限定抓取范围74

5.5.1 robots.txt文件的结构74

5.5.2 使用工具生成robots.txt文件75

5.6 设置网站地图76

5.7URL优化78

5.7.1 URL静态化78

5.7.2 URL规范化81

5.7.3 设置301跳转82

5.7.4 使用canonical标签属性84

5.8 404页面84

5.9本章实训86

5.9.1 实训要求86

5.9.2 实训步骤87

5.10 课后练习88

第6章网站页面优化90

6.1网页的基础知识91

6.1.1 认识网页源代码91

6.1.2 网页的构成元素92

6.1.3 网页的布局结构92

6.1.4 使用Dreamweaver编辑网页文件94

6.2网页标题优化96

6.2.1 设置网页标题96

6.2.2 网页标题的写法97

6.2.3 设置网页标题的注意事项98

6.3Meta标签优化99

6.3.1 设置网页关键词99

6.3.2 设置网页描述99

6.4图片优化100

6.4.1 图片的大小100

6.4.2 图片的格式102

6.4.3 设置alt和title属性104

6.4.4 图片链接104

6.5H标签优化105

6.5.1 H标签的作用105

6.5.2 H标签的应用105

6.6网页代码优化107

6.6.1 使用外部JavaScript脚本文件107

6.6.2 使用外部CSS样式文件107

6.6.3 采用div布局网页107

6.6.4 减少或删除注释107

6.6.5 尽量满足W3C标准108

6.6.6 启用GZIP压缩108

6.7本章实训108

6.7.1 实训要求108

6.7.2 实训步骤108

6.8 课后练习111

第7章网站内容优化113

7.1 SEO指导下的网站内容建设114

7.2网站内容标题的撰写114

7.2.1 直言式标题115

7.2.2 提问式标题115

7.2.3 数字式标题115

7.2.4 夸张标题115

7.2.5 明星效应标题115

7.3网站内容正文的撰写115

7.3.1 段落要简短116

7.3.2 多用小标题116

7.3.3 使用数字增加说服力117

7.3.4 善用富媒体117

7.4网站内容的更新118

7.4.1 内容更新的频率118

7.4.2 使用网站后台更新网站内容118

7.5本章实训121

7.5.1 实训要求121

7.5.2 实训步骤121

7.6 课后练习124

第8章网站链接优化126

8.1链接的基础知识127

8.1.1 按链接对象分类127

8.1.2 按链接方向分类127

8.1.3 按内外进行分类128

8.2内部链接的优化128

8.2.1 nofollow属性128

8.2.2 内部链接的布局129

8.2.3 页面与网站首页的点击距离132

8.2.4 页面权重的分配133

8.3外部链接的优化133

8.3.1 判断外部链接的质量133

8.3.2 挖掘优质外部链接的方法134

8.4添加友情链接136

8.4.1 什么是友情链接136

8.4.2 友情链接的获取途径136

8.5处理死链接138

8.5.1 什么是死链接138

8.5.2 查找死链接139

8.5.3 死链接的处理方法139

8.6本章实训142

8.6.1 实训要求142

8.6.2 实训步骤142

8.7 课后练习145

第9章常用SEO工具146

9.1SEO综合查询工具147

9.1.1 Alexa排名147

9.1.2 网站权重148

9.1.3 反链数148

9.1.4 响应时间149

9.1.5 域名年龄149

9.1.6 首页TDK查询149

9.1.7 百度PC趋势和百度移动趋势149

9.1.8 首页关键词排名150

9.2百度统计150

9.2.1 注册百度统计账号150

9.2.2 在百度统计中添加网站152

9.2.3 查看百度统计报表153

9.3 百度指数156

9.4本章实训159

9.4.1 实训要求159

9.4.2 实训步骤159

9.5 课后练习161

第10章数据监测与分析163

10.1监测与分析网站流量164

10.1.1 三大流量来源164

10.1.2 监测与分析PV和UV164

10.1.3 检测与分析网站跳出率166

10.1.4 平均访问页面数167

10.1.5 平均访问时长167

10.2监测与分析用户访问数据168

10.2.1 受访页面168

10.2.2 受访域名169

10.2.3 入口页面169

10.2.4 页面点击图170

10.3 分析网站日志171

10.4 统计与分析关键词排名171

10.5本章实训172

10.5.1 实训要求172

10.5.2 实训步骤173

10.6 课后练习174

第11章移动网站的SEO176

11.1 移动端网页的发展趋势177

11.2移动端网页的版式设计177

11.2.1 移动端网页与PC端网页的差别178

11.2.2 设计移动端网页的版式178

11.3移动网站的优化180

11.3.1 适配方式180

11.3.2 前期准备181

11.3.3 搜索引擎友好度181

11.3.4 排序优化181

11.3.5 良好展示182

11.4本章实训184

11.4.1 实训要求184

11.4.2 实训步骤184

11.5 课后练习188