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基础篇2

第一章·种种广告观念2

一广而告之 你知、我知、他知——广告风暴2

二 真实为本 创造则生——广告的原则10

三 鸳鸯绝配 成功的婚姻——广告人与广告主16

四 天地轮回 适时则昌——广告与商品的生命周期20

五 效果与目标 责任至上——达格玛的广告观24

第二章·广告内容的基本要素29

一 发挥想像 广告让品牌功成名就——广告与品牌29

二 体察入微 目的明确——广告与消费心理34

三 或分或合 有如神助——广告与媒体的选择40

第三章·制作好广告的必备要素47

一 头脑灵活 千方百计——广告人的专业素质47

二 金钱堆砌 钱多则胜——广告中的金钱战51

三 「终结者」 事半功倍——广告效果的科学测定56

四 「月」是红娘 众「星」所向——广告制作中的合作关系59

制作篇66

第四章·替自己量身打造的广告66

一取得今日成就 源於我们站对地方——广告定位法66

二 创意一小步 利润一大把——广告创意法71

三 特色至上 尽善尽美——广告形象的设计法75

四 身居首位 独领风骚——广告领导品牌80

第五章·几种常见的广告创作概念85

一 整体入手 请你接受——CI广告策划85

二 亮出新招 以新换心——新媒体效应90

三 广告承诺不是负担 广告的灵魂——广告的承诺94

四 符号、字标与沟通 加深记忆——制作广告符号100

五 视听相合 感官意识——电视广告语言106

第六章·创作广告的要素111

一 真挚诚信 以情动人——广告中的情感诉求111

二 醒目奇特 魅力无穷——广告标语115

三 如梦如幻 想像使然——广告中的超现实主义122

四 定格吸引 巧在取舍——典型瞬间广告的效果126

第七章·广告创作中的奇招131

一 广告效果 求「戏剧性」——广告创意形成的效果131

二 千变万化 以「动」服人——广告活动中的肢体语言135

三 鲜为人知 见者易记——广告模特儿的新鲜感139

运用篇146

第八章·用「巧」即成事146

一借题发挥 好作文章——草船借箭146

二 以「死」求生 虚实叠合——打官司创名牌150

三 闻佳丽三千 不若见一嫔妃——百闻不如一见的活广告155

四 下一步是什么？ 卖弄玄虚——悬念广告159

五 知己知彼 诱之以利——心理战术广告163

第九章·假他物亦可成事169

一 欲结好人缘 刊物来牵线——公关刊物广告169

二 别光顾著笑 满足需求是首要的——幽默广告174

三 人心向善 动植物成为广告的「座上客」——设计动植物广告180

四 女性亦占半边天 为女性做广告187

五 师出有名 旁道溢出——公益事业广告192

第十章·新奇敏锐，招招告捷198

一 出奇制胜 引人注目——新闻广告198

二 因其敏感 碰不碰由你——性与广告202

三 搭品牌便车 小心取舍——品牌的延伸广告法206

第十一章·成功者的启示212

一 统一行动 四处撒网——「世界风格」广告212

二 八仙过海 各显神通——经典广告文案216

三 确立目标 适时出击——奥美广告公司启示录227

四 这是给你的 不是给他的——美商宝硷公司的秘密232

第十二章·特殊广告群238

一 传统犹可用 换之以新颜——对联广告238

二 以理服人 情需珍惜——社会广告243

三 损人不利己 不可任意而为——不良广告250

四 见机行事 适可而止——中止广告255