《幽默与广告》

一、奇文共欣赏：幽默的广告世界1

二、幽默与广告17

1．「我们能否再谈一次」幽默的力量18

2．让大家笑一笑，再掏腰包24

3．机智地劝导：待幽默在广告中施展魅力31

4．听听另一种声音39

三、幽默：从了解到实践47

1．幽默如是如是说49

2．幽默构成因素种种59

3．眯缝著眼睛看世界，再听听幽默行家怎么说75

四、各类广告中的幽默85

1．印刷广告中的幽默87

2．广播广告中的幽默103

3．电影电视广告中的幽默126

五、幽默广告的创作艺术145

1．幽默、广告——切忌喧宾夺主149

2．别拿你的产品开玩笑，它是广告中的英雄152

3．病态幽默不能用於广告154

4．重点突出——品牌与商标156

5．广告中的幽默因人而异159

6．广告中的幽默因产品而异164

7．凸透镜的橱窗与广告诚实165

8．名流卖广告169

9．拾人牙慧与标新立异173

10．广告——幽默得越久越好175